10 afleveringen op 2 dagen
3 camerastandpunten
20 snippets
Vera Smets — Auteur & trainer, Balans-eren
Vera lanceerde haar boek Balans-eren en wilde daar een podcast aan koppelen als marketingtool. Ze nodigde gasten met eigen bereik uit om via hun favoriete quotes uit het boek het gesprek te openen, zo werd elke aflevering meteen ook promomateriaal voor het boek zelf.
Een boek heeft maar één lancering. Daarna moet het zichzelf verkopen, vaak met dalende zichtbaarheid na de eerste weken. Vera wilde dat Balans-eren niet stopte bij de publicatiedatum, maar een eigen leven bleef leiden.
De oplossing lag niet in nog meer social media rond de boeklancering. Zoals Vera het zelf omschrijft: "Sociale media, dat is vandaag een post en morgen is die verdwenen." Ze had iets nodig met een langere levensduur — content die na een jaar nog steeds waarde heeft, en die mensen bovendien zelf zouden delen.
De praktische uitdaging: 10 afleveringen maken die inhoudelijk aansloten bij het boek, met gasten die zelf bereik hadden en bereid waren hun mening te delen over quotes uit het boek — en dat alles binnen een kort, afgebakend project van 2 opnamedagen. Vijf gasten per dag vinden en op hetzelfde moment beschikbaar krijgen is het lastigste onderdeel van zo’n project.
ONZE AANPAK
Video Review
"Podcasten vind ik iets wat ik heel graag doe — en je moet doen wat je graag doet. Het is ook een goede vorm van marketing. Sociale media, dat is vandaag een post en morgen is die verdwenen. Terwijl een podcastaflevering die een jaar of langer geleden is opgenomen, als mensen die vinden, nog steeds waarde heeft. Ik heb zelf het geluk de OG te zijn van 50 Koffies: ik was de gast in de allereerste aflevering die Nadia en Yana ooit hebben opgenomen, 6,5 jaar geleden. Vorige week kreeg ik daar nog een reactie op, en minstens één keer per maand hoor ik van iemand dat die aflevering de reden is waarom we linken op LinkedIn. Dat langetermijneffect van podcasten vind ik enorm, en veel rendabeler dan het kortstondige effect van sociale media. En vooral: ik vind het gewoon heel plezant om te doen. Het is eigenlijk een koffieklets, maar met een camera, een videoman en een geluidsman erbij. Podcasten in drie woorden: connectie, marketing en fun.
Waarom ik met 50 Koffies samenwerk voor Balans-eren, is een beetje een full circle moment. Mijn allereerste podcast-ervaring was met hen — zij vroegen mij als eerste gast, en ik had toen zelf nog nooit een podcast beluisterd. Zij waren beginners, ik was een beginner, en dat werd een heel gezellig gesprek. Ik heb Nadia en Yana sindsdien zien groeien als onderneemsters, en daarom ben ik teruggekomen om deze podcast samen met hen te maken.
Wat ik leuk vind aan 50 Koffies is het full package gebeuren. Eerlijk is eerlijk, het is niet goedkoop, maar je krijgt er wel heel veel voor, en je wordt compleet ontzorgd. Leuke mensen bij de opname, gasten die hier kunnen lunchen, een gezellige omkadering doorheen de dag — dat relaxte gevoel is heel belangrijk, zeker voor gasten die dit niet gewoon zijn. Als de opnamemensen zelf gestresseerd rondlopen, krijg je gestresseerde gasten. En een podcast maken is één ding — zorgen dat mensen het ook beluisteren is een ander verhaal. Een podcast zonder marketing is een beetje zonde van het geld. De snippets die jullie eruit halen en gebruiken in de marketing, dat hele gebeuren, dat je daarin ontzorgd wordt, vind ik heel fijn.
De expertise waar ik het meest op leun bij 50 Koffies is ten eerste de techniciteit — de lampen, het licht, het geluid juist zetten, dat is een stiel op zich — en ten tweede die relaxte sfeer. Ik vond het ook heel leuk dat ik de studio-setting zelf kon kiezen en inrichten, met mijn eigen posters en bloemen, waardoor het aanvoelde als mijn eigen salon. Dat helpt enorm voor dat relaxte gevoel.
Podcasten is trouwens niet alleen die opnamedag — er is ook voorbereiding, en het moeilijkste is gasten vinden die op hetzelfde moment beschikbaar zijn. Voor mij waren dat quotes die ik aan elke gast vroeg. Maar de opnamedag zelf is het feestje. En dan weet je: ik heb mijn werk gedaan met de opname, de rest — de teksten, de thumbnails, de SEO — komt bij 50 Koffies goed."
Een podcast kan een boek, of ander eenmalig product, een langere levensduur geven dan de lancering alleen.
Gasten met hun eigen bereik laten reageren op je content, maakt van elke aflevering automatisch promomateriaal: zij delen mee.
Podcastcontent bouwt waarde op over jaren, in tegenstelling tot de kortstondige levensduur van een social media-post.
"Een podcast is een ticket to talk: bijna iedereen zegt ja voor een podcastinterview, ook bedrijven die je anders nooit zou spreken. En elke samenwerking begint met een klik. Een podcast kan precies die eerste klik zijn." — Vera Smets
Balans-eren is de podcast bij het gelijknamige boek van Vera Smets. Gasten met eigen bereik gaan in gesprek over hun favoriete quotes uit het boek — voor luisteraars die net dat tikkeltje verder willen in de inhoud.
10 afleveringen
20 social media snippets
3 camerastandpunten
360°-integratie boek-podcast
EXPERTISE
Podcastproductie
Podcastmarketing
Contentstrategie rond boeklanceringen
